新媒体环境下公众人物的个人品牌真实性研究——基于“前台、后台”理论视角

Research on Personal Brand Authenticity of Public Figure in the New Media Environment:In the Perspective of“Forestage,Backstage”Theory

尽管公众人物的影响越来越重要,但营销领域关于公众人物的研究却一直是围绕其作为产品品牌的代言人,而不是公众人物个人品牌本身进行的。新媒体环境带来了公众话语权的提升和信息的病毒式传播,概念化为个人品牌的公众人物的真实性受到了质疑,人们对于公众人物个人品牌真实性的诉求愈发强烈。因此,新媒体环境下公众人物个人品牌真实性的构建具有重要的理论价值与现实意义。在文献回顾和核心概念界定的基础上,以“前台、后台”理论为依据,基于公众人物的稀有特质和稳定特质,从夯实自身的专业基础、表达不以外界意志为转移、保持稳定的前后一致性、控制与受众的适当距离、还原独特自我的价值5个方面,探讨新媒体环境下公众人物个人品牌真实性的构建。