外宣需要新战术——对外传播突破圈层的路径思考

传播已经不仅仅是发出端的编码(encode),无论是一篇文章还是一段音、视频,更需要在接收端的解码(decode)才能完成。新媒体时代的对外传播,是一个从encode到decode的过程,社交媒体缩短了传播途径,但也因为海量的信息,让触达变得更为困难。在讲好中国故事、展现中国形象的同时,如何让海外受众接受我们所展现的中国形象和中国故事,并且能够理解中国故事和中国讲述?怎么让受众检索到相应内容,在碎片化的时间里进行阅读/观看,并在解码的过程中对生产者的意图不产生太大偏差?本文从实操的层面对相关传播平台进行分析,从议题设置、传播渠道以及表达方式等维度对国际传播在新形势下的路径和方法进行探讨,尤其关注的是,如何努力打破圈层,在国际社交媒体上寻求外宣工作的新突破。