民国年间的“直播带货”及其启示——以《唐小姐信箱》为例

1939年,华东电台为沪语主持人唐霞辉打造了热心、知性、有才艺的人设。赞助商三友实业社为节目精心选品,配备专家团队为听众答疑释惑,使《唐小姐信箱》栏目受到了江浙沪听众的欢迎。这段历史对当下的MCN机构至少有三点启示:其一,对媒介“商品性”的认识,经历了“否定之否定”的过程,体现认识的“螺旋式上升”;其二,对传播“具身性”的认识,具身与身体的在场没有必然联系;其三,对“地方性”的认识,用方言增加人际黏性,有助于形成地方社群和圈层文化。