节事活动传播城市形象策略研究——以青岛西海岸新区城市品牌建设为例

城市形象关系民生福祉、体现治理水平,通过节事活动促进城市形象传播,在全媒体、数字化时代背景下,需要聚焦特色、市场运作、科技赋能等不同策略的综合运用和系统谋划。本文以青岛西海岸新区城市品牌建设为研究视角,从节事活动对城市形象传播的价值以及传播过程面临的困境出发,研究节事活动传播城市形象的策略,实现文化繁荣与城市形象的互相促进。