融媒体环境下公益传播与营销新策略

Rhetoric Art of Advertising Language in the Digital Communication era

在融媒体环境下唱响公益广告主旋律,是主流媒体的必由之路。融媒体充分利用互联网载体,把既有共同点、又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融。媒体融合经历了由"跨媒体""全媒体"到"融媒体"的发展进程。在融媒体环境中,企业有更多参与公益传播的新形式。融媒体的传播优势能够让企业通过公益营销传播,提升自身品牌价值,使企业盈利和企业社会责任找到最佳平衡点,相得益彰。