农产品网购消费者的行为选择分析

随着"互联网+农业"的深入推进,农产品电商平台得到快速发展,成为了消费者和农产品之间直接沟通的桥梁。利用描述统计对回收的400份网络调查问卷进行分析,研究消费者对网购农产品的选择倾向及评价。结果表明,消费者多在有实际需要时选择在电商平台上购买农产品,且购买瓜果蔬菜的较多;在购买时,他们最关注的是平台的保障度和农产品的质量,并且较认可新颖的直播营销模式;当收到与预期不符的农产品时,他们大多选择与店家协商解决。为此,应迎合消费者需求,甄选优质农产品,建立健全网购保障机制,使消费者放心购买。