新媒体环境下中国雪豹保护社会参与考察

China Snow Leopard Protection Society Participation Investigation in the New Media Environment

中国很早就开始了雪豹保护,21世纪初期雪豹研究和保护工作开始取得实质进展,其中民间机构的参与起到了很大的作用。中国雪豹保护的社会参与呈现三个特点:参与机构多元、注重公众引导、传播渠道丰富。新媒体环境传播基础情况调查显示,雪豹保护实现了前所未有的传播广度和社会参与度,“云保护”成为雪豹保护非专业参与的重要手段。雪豹的“萌化”传播造成了形象的单一以及文化内涵的缺失,需要强化自然教育,实现大众系统化认知转变。