数字经济背景下农产品电商网络营销策略研究

在数字经济环境下利用电商消费大数据驱动农业供给创新,改善农产品供需平衡,营造良好的农产品电商市场营商环境,促进农产品电商可持续发展。通过对比分析地方农产品电商网上营销整体数据、区域数据、结构数据,发现农产品电商网络营销存在的问题,如区域农产品结构差异较大、受产品周期制约较大、从业人员综合素质能力有待提高等,上述问题都制约了该行业的良性发展。要更好地运用大数据优化农产品结构和质量,运用数字营销强化农产品公有品牌,加强农产品深加工,拓展农产品经营周期,支持企业拓展资源供应,完善供应链管理职能,加强数字监管,加强政府、行业协会、企业等多个部门通力合作,健全农产品电商的诚信体系建设,营造良好的农产品电商生态环境。