文化创意产品网络营销策略研究--以北京故宫博物院为例

Research on the Internet Marketing Strategy of Cultural Creative Products

本文从北京故宫博物院的现状、开发理念与营销手段等三个方面进行分析。北京故宫博物院的线上营销方式主要有线上文创产品店的开创、社交媒体的推广以及通过直播带货进行营销。北京故宫博物院文化创意产品的成功对于其他博物馆的启示意义是以大众的需求为宗旨,培养专业人才,并且结合互联网进行线上推广营销。对我国其他文化遗产的启示是要注重对于传统文化的保护,不仅深挖文化内涵,还需要积极扩大资金来源,进行技术与产品相结合的文创产品研发。