纪实类视频公益广告的叙事特点研究

疫情期间,纪实类公益广告以其真实性打动人心,重新进入公众视野。本文选取广告案例库中2018年5月至2021年5月三年的纪实类公益广告为研究对象,运用内容分析法,从制作主体、时长、叙事视角、叙事结构、叙事时空表现、公益广告主体、人物呈现方式、广告主题、情节冲突、传播基调、情感诉求方面进行分析。发现其用小人物讲大群体,以真故事增强感召力,以渐进叙事提高感染力的叙事特点。在此基础上提出了纪实类公益广告的未来创作建议。