摘要
文章运用文献资料法、实地调查法,深入剖析阿坝藏族羌族自治州滑雪旅游的营销环境,探究阿坝州滑雪旅游竞争力,提出发展策略:细分市场,明确发展定位;加强宣传,传递地方特色;夯实基础,培育消费市场;以点带面,发挥协同效应。
This paper uses literature review and field study to analyze the marketing environment of skiing tourism in Aba Prefecture to improve its competitiveness.The findings suggest that a clear positioning is necessary before market segmentation is possible;publicity should be strengthened so that the local characteristics are made known to potential visitors;infrastructures should be improved so as to cultivate a healthy consumer market;models should be set so that others will follow.
作者
李尧
杜雨玮
LI Yao;DU Yuwei(Sichuan Tourism University,Chengdu 610100,Sichuan,China;St.Paul University,Cagayan 3500,Philippines)
出处
《四川旅游学院学报》
2021年第6期60-64,共5页
Journal of Sichuan Tourism University
基金
四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——体育社会科学研究中心项目“川西北民族地区体育旅游发展模式与优化路径研究”,项目编号:TY2020308
四川旅游学院校级课题“太子岭滑雪场竞争力及营销策略研究”,项目编号:2020SCTU54。
关键词
滑雪
旅游
营销
宏观环境
竞争力
skiing
tourism
marketing
macro environment
competitiveness
