抖音短视频信息流广告用户接受度研究:基于UTAUT模型的实证研究

随着移动智能终端的普及,用户注意力碎片化的特征越来越明显,传统互联网的硬广告越来越受到用户的排斥,符合用户阅读习惯的信息流广告应运而生,抖音上的信息流广告具有相当高的商业价值。本文以抖音短视频作为研究对象,结合UTAUT模型,从用户的视角出发,通过实证研究分析用户的行为与心理,探寻短视频信息流广告用户接受度的影响因素及其强度,为进一步优化短视频信息流广告的效果提供相关建议。