抖音APP用户画像及行为与动机分析

随着互联网的高速发展,依托智能终端的短视频应用以其丰富多元的内容迅速抢占市场高地。2020年,受新冠肺炎疫情的影响,国内线下聚集活动停摆,促使短视频应用异军突起,逆势增长,以抖音为代表的短视频应用成为用户获取信息的重要场景。基于此,本文以抖音APP为研究对象,通过网络问卷调查的形式,描摹用户群体画像,分析用户使用抖音的行为特征与动机需求。