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网络口碑离散对消费者购买意愿的影响研究

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摘要 本文基于S-O-R理论构建网络口碑离散影响购买意愿的理论模型,考虑消费者感知信任的中介作用以及产品类型(享乐型&实用型)的调节作用,探究网络口碑离散的影响机制,并利用SPSS25对528份情景实验调查数据进行实证分析得出结论。
出处 《产业创新研究》 2021年第17期82-84,共3页 Industrial Innovation
基金 天津外国语大学研究生科研创新项目。
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