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网络口碑离散对消费者购买意愿的影响研究
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摘要
本文基于S-O-R理论构建网络口碑离散影响购买意愿的理论模型,考虑消费者感知信任的中介作用以及产品类型(享乐型&实用型)的调节作用,探究网络口碑离散的影响机制,并利用SPSS25对528份情景实验调查数据进行实证分析得出结论。
作者
陈美红
王淑芬
机构地区
天津外国语大学国际商学院
出处
《产业创新研究》
2021年第17期82-84,共3页
Industrial Innovation
基金
天津外国语大学研究生科研创新项目。
关键词
网络口碑离散
感知信任
产品类型
购买意愿
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F724.6 [经济管理—产业经济]
引文网络
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