新媒体场域下我国主流意识形态传播的若干思考

推动理论走近群众、赢得群众是统一思想认识、凝聚社会共识的必然要求,是促进主流意识形态有效传播便是重要抓手。日益勃兴的新媒体促使意识形态传播呈现出传播主体多元化与舆情表达情绪化、传播方式移动化与传播环境拟态化、传播内容海量化与信息内容同质化等利弊共存的新特征。新媒体日渐成为促进我国主流意识形态传播的重要力量,主流意识形态必须应势而"变",其主要表现为:传播思维由内容思维向用户思维转变;传播手段由大水漫灌向滴水精灌转变;传播话语由严肃刻板向形象生动转变。