国际社交媒体中国体育热点事件生成机理研究--基于Facebook的定性比较分析

全球化时代,国际社交媒体是世界范围内重要的舆论平台。及时挖掘国际社交媒体上中国体育热点事件的形成规律与传播特征,是有效掌控国际舆情、讲好中国体育故事的题中之义。本文运用定性比较分析(QCA)方法,以20例在国际社交媒体Facebook上引起一定热度的中国体育事件为样本,总结其热度的生成机理。研究显示,“热门媒体发布”是国内体育热点事件形成广泛传播的必要条件,且形成高热度传播效果是多变量组合作用的结果。基于此结论,可通过总结中国体育事件热度影响因素并加以有效干预,对国际舆论进行制约,从而推进健康国际传播生态系统的构建。