社会化媒体背景下“她经济”国货的突围途径--以花西子的视频号为例

女性经济崛起,国潮渗透产品设计,各平台抢占中视频板块,风靡“Z世代”的社会化媒体开启了营销3.0时代。着眼艺术领域,东方美学具有无可取代的体验感;放眼国内市场,诸多国货品牌面临“爆款与优质”的悖论,二者不可得兼。本研究选定高端国风美妆品牌花西子,以其最新传播平台视频号为例,深度分析其社会化营销成功范例,并据此提出发展预期。