基于抖音短视频平台的珠海城市形象建构策略研究

近年来,短视频成为展示城市形象的新窗口。本文以抖音短视频平台为例,从优质短视频内容的创作与传播对提升珠海城市形象、打造大湾区魅力之城的重要意义出发,概括了移动短视频在立体化传播、竖屏沉浸式体验、个性偏好推荐、受众互动交流等方面的表达优势,识别了抖音平台互动量前100的城市形象视频内容分布,形成城市音乐、景点景观、科技设施等城市形象符号载体,从政府顶层设计、支持培养人才、打造传播矩阵等角度,提出若干有效策略助力珠海等城市借力短视频提升城市形象。