基于“腹地—品牌”模型的东北振兴之微观研究

The Micro Research on Revival of Northeast China Based on Hinterland-Brand Model

自2003年以来关于东北振兴的研究,学者们提出了诸多观点,这些观点基本都是从宏观角度进行的论述。本文从“腹地—品牌”模型出发,认为正是东北地区厂商缺乏基于商标的品牌信用提升,导致了整体处于孤岛效应的东北地区,难以拓展远离东北地区的市场。为此,本文完成了两项工作:一是从数量逻辑的角度,证明了距离与品牌信用的关系;二是以沈阳机床为案例,从微观角度来测算沈阳机床商标的品牌信用指数,并且与德国西门子、日本发那科商标的品牌信用指数进行了比对研究。得出的结论是:占尽历史优势、国企优势、政策优势、技术优势、决策者优势的沈阳机床,恰恰因为其商标的品牌信用指数远低于西门子、发那科,从而难以获得品牌溢价,也就难以突破所处的孤岛效应。故在拓展东北地区以外庞大市场过程中,处于不利地位。因此,我们认为,该微观研究得出的结论,恰恰具有宏观价值,为东北振兴提供了新的理论与案例支持。