“一带一路”视野下中国文化在东盟的传播研究——以刘三姐文化传播为例

广西与东盟国家文化交流频繁,是实现"一带一路"民心相通的重要节点。刘三姐文化作为八桂文化的典型代表,其在东南亚传播过程中取得不小的成就,新时代"一带一路"民心相通给刘三姐文化传播带来了新的机遇,但同时其也受到文化断层、传播渠道单一、传播动力不足等因素制约。文章以刘三姐文化共通性为切入点,阐述其打造本土化和国际化相结合的IP形象,运用新媒体传播等实践策略,推动刘三姐文化精品"走出去",旨在增强国家软实力,共享文化发展成果。