大数据时代财经短视频的内容生产研究——基于“第一财经”抖音号的内容分析

财经短视频是财经新闻在移动互联网时代的重要媒介表现形式。随着大数据时代的到来,其利用数据进行内容生产的能力需要进一步提升。本文运用内容分析法,以“第一财经”抖音官方账号为研究对象,将其发布的财经短视频从议题选择、对数据的浅层运用和对数据的深入挖掘三个维度进行量化研究,以此分别探究对传播效果的影响。研究发现,用户更加偏好财经题材、人物报道主题的短视频;是否对数据“去专业化”、是否对数据进行可视化呈现和是否进行数据叙事化对财经短视频的传播效果具有显著影响。同时,当前财经短视频的数据使用存在使用率较低、使用效果较差的问题,大数据时代财经短视频的“数据赋能”还有很长的一段路要走。