体验式营销运用设计手段塑造价值观的策略

The Strategy of Experiential Marketing Using Design Methods to Shape Values

在经济形式发生转变后,人们的消费形式演化出了新形态。相对于以往的以钱换物,如今消费者更期待能用钱为心仪的意识形态投票,体验式营销便应运而生。企业为了固定客源,势必要在营销过程中对客户开展说服工作,而体验式营销立足于某种意识形态,其造成的影响更为隐秘和深远,企业的设计团队也有了较为具体的行动目标。这样的行为逻辑容易裹挟设计团队,出现粉饰不良意识形态、创造不合理需求的问题,背离设计改善生活的初衷。分析体验式营销,究其本质,观察它如何运用设计手段塑造消费者的价值观,取长补短,及时纠错,方能让消费市场良性发展,为设计实践提供指导。