网络社群的品牌商业化研究——以哔哩哔哩为例

哔哩哔哩作为当前国内最大的二次元ACG交流网络社群,在打破二次元标签全力推进"出圈"进程,扩大网络社群生态方面展现出十足的动力。作为一个超体量级的二次元网络社群,其品牌商业化之路体现在这几方面:依靠高质量的PUGC+OGC+UGC的全媒体内容布局;良好的社群生态培育了超高的用户黏性和情感认同;品牌建设及优化策略上树立良好的品牌形象;寻求商业价值的IP合作,探求产业与资源的双向链接,打破了传统的网络社群商业化模式。