未按约定先开发票,可以拒绝付款吗?

海创公司(化名)为世天公司(化名)投放广告,但经多次催告后,世天公司却以海创公司未开具发票为由拒绝向海创公司支付广告投放费用。为此,海创公司将世天公司诉至北京市海淀区人民法院(以下简称海淀法院),追讨广告投放费用及逾期付款违约金。