网络社群模式下的农产品营销策略研究

1网络社群概述。由爱好与价值观相同的个体形成的相互联系,且共同遵守规范纪律的稳定社会群体即社群。网络社群则指网络空间中应用网络技术构成的社群。相较于线下社群,网络社群更开放与自由,群成员拥有多元化的身份与职业。同时,因网络社群不受空间束缚,世界各地网民都可结合自身兴趣爱好加入社群,以此推动了网络社群的发展壮大。网络社群使得社交连接因素发生了改变,使得亲缘与社会关系为主的连接变为价值、兴趣与服务为核心的连接,网络社群能够将社交转换成生产力,全面实现其商业价值。