互动仪式链视角下主流媒体的直播带货研究

2020年以来,以中央电视台为代表的主流媒体开展了多场带货直播活动,不仅取得了良好的传播效果,更为拉动消费、扶贫助农起到很好的促进作用,是媒体融合实践的积极有益尝试。笔者通过对多次直播带货的观察,发现直播场景中的诸要素与互动仪式生成的基本条件高度契合。基于此,本研究从互动仪式链视角出发,对主流媒体带货直播中构建互动仪式的构成要素、互动结果进行分析,探讨直播带货取得成功的原因。