电影短视频营销的策略研究——以“抖音”为例

随着新媒体时代的到来,传统的报刊、广播、电视等传播方式受到巨大冲击。媒介生态环境发生了较大变化,但是作为浓缩的视觉化叙事方式,电影在文化传播中有着关键的作用与地位,因此推进电影的传播尤为必要。本文以短视频营销的方式进一步探究电影的传播策略,并以"抖音"短视频为例进行相应的分析,着重对电影短视频营销策略中的视觉传播优势、节奏感、故事性符号叙事进行探究,同时也对短视频传播中的娱乐化倾向、消费主义与建构进行问题探究与反思,并提出相应的文化引导、政策制定、主体责任规范等建议,以期更好推进电影短视频的营销。