修辞与传播:公共事件中的口语策略与沟通机制

在斯蒂芬·李特约翰的《人类传播理论》中,传播分为七大传统,其中一个重要传统就是"修辞学"。修辞学发源于两千五百多年前的古希腊时期,不仅为人文学科的发展做出过巨大贡献,更是口语传播学建立初期的理论根基。本文以部分国内外经典的公共事件为例,分析政府新闻发布会中发言人的口语传播能力与发布会的整体传播效果,建议发言人用感性诉求与受众谋求共鸣,用理性诉求为受众阐释专业,用道德诉求为组织塑造形象。此外,视频媒介的介入让视觉符号元素的地位急剧提升,在传统的文字语言传播之外,应该观照非语言形式的符号系统,而口语传播的研究也应该逐渐拓展到文字语言以外的维度。