中国茶品牌海外推介反思与对策——以陕西白河“歌风春燕茶”为例

中国茶出口企业大多是中小型企业,品牌意识差,不利于长期良性发展。通过研究陕茶“歌风春燕茶”,得到对茶叶品牌海外推介时要考虑跨文化障碍,要根据目标市场的风俗习惯和消费心理开展宣传,在选择推介内容和渠道时不能搞一刀切,应该针对不同受众特点选择推介内容和渠道的结论,以期对我国茶品牌的海外推介有所帮助。