乡村美食短视频《蜀中桃子姐》创新与扩散研究

近几年来,互联网巨头短视频APP已拥有庞大的用户基础。在抖音社交平台上,“蜀中桃子姐”的原创乡村美食类短视频赢得粉丝的持续关注,成为颇具影响力美食类短视频网红案例。文章以抖音平台“蜀中桃子姐”视频的评论为研究对象,审思原创乡村美食类短视频网红所面临的挑战和可能性突破。研究发现,视频中引发热议的是家庭元素和桃子姐的个人才艺,挖掘和传播具有能够吸引受众注意力的事物是亟需开拓的方向;视频基于日常生活视域所表征的人类共通情感和价值理念上,形成网红与粉丝之间的情感共振,触及更广泛的用户;基于社会系统,通过共同兴趣爱好群体的转发扩散,在个体之间的交流互动中,实现心与心的相通。