直播文化产业主播口碑研究

本文通过对网络直播文化研究的定义、特点以及产业链的介绍,简单阐述了整个网络直播文化的构成。通过对主播、网络口碑、形象等概念的介绍,引出了本文的主要研究问题即主播或网红的口碑、形象对直播文化产业、直播带货的影响。本文通过案例分析和问卷的方式研究了这个问题,从案例研究和问卷结果上看:主播良好的口碑和形象会增加直播带货的收入,进而促进直播文化产业的发展。