新传播时代图书消费新势力分析-来自《2021新青年阅读报告》

Analysis of Book Consumption Group in New Communication Era:Based on 2021 New Youth Reading Report

“全民阅读”的概念近年来被广泛提倡。在新传播时代,新青年成为图书消费新势力,用户数和消费力双升。从代际上看,年轻一代对数字产品的接受度更高,人均阅读时长增长迅速,图书消费年轻化趋势明显;从区域上看,城乡居民的阅读量整体提升,三四线城市居民阅读时长增速加快,图书消费市场的下沉与新青年用户阅读习惯的集合,是未来图书消费的趋势之一,知识普惠消弭城乡阅读鸿沟;从阅读特点来看,新青年对于阅读重要性的认知程度高,更爱买教育类书籍,购书读书自主性显著增强;从阅读渠道来看,有声书成为数字化阅读新方式,阅与听并重;电商直播和短视频成为新青年图书消费的新渠道,线上购书平台、数字阅读平台和网络阅读社群也成为全民阅读不可替代的重要推动力量。