数字背景下互联网广告伦理问题研究

媒介融合环境下,互联网广告呈现出以大数据为依托、消费者为主导、交互性强、传播速度快等特点,从横幅广告到创意广告,从电子邮件广告到智能广告,技术的飞速发展使互联网广告的形式越来越多样化。但随着互联网广告的发展,一些问题也随之而来。如广告真实性缺失、软性广告隐性推销、点击率存在欺骗性、色情广告屡禁不止及广告伦理失范等,在一定程度上阻碍了互联网广告的健康发展,不利于网络平台公信力的构建,造成互联网广告交易费用的浪费,并且影响社会主流价值观建设。本文针对互联网广告的伦理问题,从制度、技术、需求三方面入手提出应对措施,以引导互联网广告行业走向健康化、规模化、专业化的发展道路。