红色旅游区游客满意度及重游意愿研究--基于龙岩古田旅游区调查数据的实证分析

A Study of Tourist Satisfaction and Revisit Intention in Red Tourist Areas

提升红色旅游区游客满意度,强化游客重游意愿,对传承红色基因、唤醒游客的家国情怀具有重要作用。现基于936名游客调查数据,采用二元Logistic回归模型预测红色旅游区游客的重游意愿。研究发现:红色旅游区游客重游意愿显著受到其红色文化教育功能的影响,具体体现在游客对红色旅游区的红色产品呈现、红色服务感知越好,其重游意愿越强。另外,游客对红色旅游区的住宿及公共设施条件满意度越高,其重游意愿越强烈;游客自身受教育水平越高,其重游意愿越高。