电商平台推动农产品上行及促农增收效果研究

近年来随着农产品上行电商平台数量、类型不断增加,农产品电商生态初步形成。以拼多多为代表的新电商和以阿里、京东为代表的传统电商成为农产品上行的主要平台,在减少农产品流通环节,降低交易成本、缓解信息不对称以及提高流通效率上起到了重要作用,推动了传统农产品流通模式变革。基于底层逻辑、运营策略等方面的不同,多种农产品上行模式既有共性又各具特色,在破解农产品上行困境中表现出一定的差异。电商平台农产品上行在一定程度上拓宽了农民收入渠道,优化了农民收入结构,解决了农户增产不增收的问题,使参与农户的收入水平得以明显提高。未来我国农产品上行将朝着技术创新、流量增加、品质提升、惠农惠民、配合国家农业农村现代化建设需要的方向发展。