媒介融合视阈下的直播带货营销--以电视主持人与网红主播合作为例

在媒介融合趋势和疫情对经济的影响下,直播带货正在迅速发展。2020年4月6日,央视发起一系列“谢谢你为湖北拼单”公益直播,自此开启了这种“电视台主持人+网红主播”等多IP合作直播模式。本文以2020年上半年的6场合作直播为研究对象,运用媒介融合理论分析其原因、特点及传播效果,为传统媒体的深度融合变革提供可行路径,也为媒介融合理论的研究提供新的案例。