基于数据挖掘的跨境电商RCEP国别用户画像研究

2020年11月15日,东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个亚太国家正式签署了《区域全面经济伙伴关系协定》(Regional Comprehensive Economic Partnership,RCEP),该协定的签署,标志着当前世界上人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。东盟10国、中日韩、俄罗斯、澳大利亚、新西兰整体互联网渗透率水平在全球范围表现较好,在RCEP驱动下的区域经贸发展必将促进区域内跨境电商的加速发展。跨境电商区别与国内电商最大的区别就是跨越国界,涉及不通国家的政治、经济、法律、技术、文化、习俗。区别有国内电商,跨境电商成功运营的前提不仅涉及到对用户本体基本情况、行为偏好、兴趣、社交关系的相对精准用户画像,需要不同国家的政治、经济、法律、技术、文化、习俗的国别画像。