新媒体环境下互联网品牌形象塑造探析——以哔哩哔哩为例

互联网品牌涌现于移动互联时代,新媒体技术的发展快速更新迭代着品牌传播的媒介渠道和传播手段。一些处于新媒体发展浪潮中心的互联网公司基于自身发展的需求,开始重视其品牌形象的塑造,利用新技术和新颖的传播手段打造属于自己的独特品牌形象。哔哩哔哩,这一中国年轻世代高度聚集于此的文化社区和视频平台,近年来在塑造品牌形象、推出品牌延伸产品、品牌营销等方面的做法与同行业其他公司相比较为成功,形成了鲜明的品牌个性并赢得了较好的品牌口碑,具有一定的借鉴意义。因此本文选取哔哩哔哩这一新兴的互联网品牌作为研究的具体案例,分析其品牌塑造和营销策略,对其他新生互联网品牌在新媒体环境下的发展提供一定的参考。