中国化妆品市场功效护肤品赛道崛起

美妆与个人护理产品的功效之争愈演愈烈,现已上升到成分层面,细分场景下的美妆成分众口难调,消费群体需求愈加多元化。随着品牌渠道、第三方平台和专业KOL(关键意见领袖)正塑造消费者敏锐的成分认知,品牌可从不同角度设计成分定位,比如在命名、宣传和细分上下工夫,从而更好地与日渐成熟精明的消费者产生共鸣。