红色文化的“游戏化”传播机制创新研究——以“青春为祖国歌唱”为例

建党百周年之际,深入学习百年党史、传承和传播红色文化,是构筑中国精神、中国价值、中国力量的重要内容。然而,如何满足"玩家一代"(gamer generation)青年群体情感化、个性化、互动感强的需求,创新红色文化传播路径,是红色文化传播过程中面临的重大挑战。通过对"青春,为祖国歌唱"这一成功案例的解析,提出红色文化"游戏化"传播思维,借用游戏化的元素,依托受众心理机制,构建了红色文化"游戏化"传播机制创新模型。"驱动路径、体验模式、奖励制度、情感赋予"一系列"游戏化"传播机制的设定,让参与者在红色文化体验过程中产生"心流体验",引发参与者荣誉感和认同感,在潜移默化过程中完成红色文化的内化过程,并不断赋予红色文化以鲜明的时代特征。