摘要
主流媒体在新传播时代的传播力、影响力已大不如前。虽改革举措不断,但都未能取得实质性突破,究其原因是缺乏整体意义上传播范式的变革。现试图从“游戏”范式出发为主流媒体开拓一条全新的突围路径。通过分析主流媒体与游戏的契合点(在内在逻辑中,主流媒体强调“民本思想”而游戏倡导“玩家中心”;在外在形式上,主流媒体主张目的而游戏弘扬规则;在发展方向上,游戏化传播也将是未来传媒转型的大势所趋)提出了主流媒体实现游戏化传播的三条可行性路径:在定位上,由“控制者”转变为“服务者”;在具体传播实践上,强化用户的浸入感;在全面升级上,优化反馈路径、营造协商共建媒体环境,以期能供给主流媒体的未来转型以新的思路与方向.
出处
《新闻爱好者》
CSSCI
北大核心
2021年第11期11-16,共6页
Journalism Lover
基金
2020年度教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“中国主流媒体传播力绩效评估研究”(立项编号:20JJD860001)的研究成果之一。
