SWOT-PEST矩阵的社区团购发展状况分析及对策研究

Research on the Development Status and Solutions of Community Group Purchase with SWOT-PEST Matrix

社区团购市场竞争态势逐渐激烈,但也出现了一些乱象,如盲目的“价格战”导致商业秩序受到破坏、产品质量把关不到位、“大数据杀熟”等。行业的长足健康发展不断受到威胁,亟须相关针对性策略给予调节帮助。本文将浅析行业近年背景,以美团旗下的社区团购业务“美团优选”为例,基于SWOT-PEST矩阵分析其内外环境、发展状况,探讨未来市场演化可能,给出相关对策,以期为社区团购创新协调健康发展提供参考。