新世纪中国少儿出版“黄金期”发展研究

Research on the“Golden Period”of Chinese children's publishing development in the new century

2004年以来,中国少儿出版码洋以年均两位数的速度增长,形成被誉为“黄金十年”的“黄金期”,成为中国零售图书市场的最大细分市场和世界最大少儿图书市场,其中规律值得总结。本文提出,国家推行素质教育,规定义务教育阶段学生的课外阅读量为少儿出版“黄金期”发展的根本前提;中国少儿出版人抓住机会,展现出强烈的变革意识与进取精神,新世纪以来对内容进行持续耕耘与品类开拓,从儿童文学畅销书、少儿图画书到少儿科普图书,到少儿出版“全品类”出版,内容资源扩容为“黄金期”发展之核;少儿出版围绕用户,渠道不断立体打通和营销不断推陈出新,从畅销书营销模式到营销联动协作模式,到互联网社会化分销,营销模式跃迁为少儿出版“黄金期”发展之路径。本文同时分析了中国少儿出版当下面临的市场生态问题和融合发展方向,认为新的“黄金发展期”可期。