三美论指导下中国家电品牌英译——以天猫平台为例

理想的品牌名应该具有较高审美性、较强辨识度及较合适的含义,刺激受众的感官和心理体验,产生购买欲。该文通过“三美”论分析天猫平台中国家电品牌英译,探索品牌翻译中的“三美”再现。研究发现,在家电品牌英译中,音美的再现最突出,意美次之,形美再次之,再现“二美”的品牌英译只占非常小的比例,无品牌实现“三美”。