服务主导逻辑范式下高校品牌价值研究

The Study of University's Brand Value under the Paradigm of the Service Dominant Logic

文章从服务主导逻辑范式出发,探讨高校品牌价值形成的内在规律。以浙江大学、浙江农林大学及宁波诺丁汉大学作为案例研究对象,通过半结构化访谈和深度访谈收集数据。应用扎根理论研究法,从关键利益相关者互动界面出发识别高校品牌价值形成的关键影响因素,构建理论模型,揭示关键影响因素对高校品牌价值形成的作用机理。