非遗视域下品牌形象设计策略探究--以南通蓝印花布为例

南通蓝印花布是中国传统民间工艺品中的一朵奇葩,其风格纯朴大方、清新优美,至今仍具有独特的艺术魅力。南通为我国蓝印花布之乡,是全国重点产区之一,其出产的蓝印花布仍然为传统的手工艺术制造品,因此被誉为“无形文化资产”。在明末清初,江海先民将蓝印花布称为“老蓝花布”,在南通地区历代民间艺术染坊和艺术家数百年的反复发掘、切磋、丰富下,形成了许多技艺精湛、设计创新的杰出之作。文章基于非遗视域,研究如何提升南通蓝印花布的品牌形象,从而保护并传承这一重要的非遗技艺,使本土民族文化永久保存和流传下去。首先,对非遗视域下品牌形象设计的重要性进行探究,挖掘品牌形象设计对非物质文化遗产保护的作用,论述非遗传承的必要性,指出它既具有文化价值,能提升文化自信,增加经济效益,还能培养和发现更多的非遗传承人。其次,针对具体问题,研究南通蓝印花布品牌形象现状,并依据其现状探究其存在的价值。最后,提出品牌形象设计策略,旨在让更多的人重视我国非物质文化遗产的传承与保护,感受南通蓝印花布的魅力和文化气息。