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不再铩羽而归:直播营销的关键决策要素
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摘要
直播营销正渐渐成为一种势头正猛的营销方式,带来营销创新的新变革,企业纷纷被裹挟入直播营销的浪潮中。尽管直播营销是企业营销创新的新动力,也为企业带来了诸多挑战。那么,企业如何作出正确的直播营销决策,选择适合企业自身特性的直播营销方式,本文提供了相应的思考框架。
作者
金珺
李诗婧
徐啸
黄亮彬
机构地区
浙江大学管理学院
浙江大学工业技术转化研究院
出处
《企业家信息》
2021年第12期55-59,共5页
Information for Entrepreneurs
基金
国家社科重大项目“‘互联网+’促进制造业创新驱动发展及其政策研究”(17ZDA050)。
关键词
营销决策
营销创新
营销方式
直播营销
铩羽而归
自身特性
决策要素
新动力
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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