数字经济视域下国内外直播营销对比分析

Comparative Analysis of Live Webcast Marketing at Home and Abroad from the Perspective of Digital Economy

直播经济是后疫情时代中国互联网产业的重要组成部分,分析直播营销的国内外研究现状及前沿热点,全面梳理直播经济的特征与趋势具有重要意义。以“直播营销”“电商直播”“直播经济”“直播购物”为关键词检索Web of Science、中国知网论文数据库中2011—2021年的论文,利用陈超美博士创建的CiteSpace软件进行中外可视化图谱对比,剖析该研究领域的前沿、热点与趋势,为数字经济背景下的网络直播及直播经济研究提供经验及借鉴。