新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析——以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例

2021年7月20日,河南特大暴雨牵动着国人的心。面对河南遭遇的罕见水灾,7月21日傍晚,原本经营亏损的运动品牌鸿星尔克心系灾区,捐赠5000万元的物资,且巨额捐赠并未大肆宣扬,仅更新了一条官方微博。低调捐赠消息经网友发酵后呈裂变式传播,这场空前的网友与鸿星尔克的“双向奔赴”,迅速引发网友的“爱国式消费”,掀起了一场浩浩荡荡的野性消费热潮。库存告急,全线断货,演变成现象级热点事件,引起社会瞩目。文章从新媒体角度分析鸿星尔克事件情绪催化下野性消费行为的裂变式传播,阐述舆论共鸣、全渠道传播、全域传播、全民传播的重要性,其目的在于了解新媒体时代现象级热点的传播特点和规律,以便更好地运用新媒体。