整合营销传播视角下的品牌营销活动探析——以天猫“加油白衬衫”活动为例

整合营销传播理论诞生于20世纪80年代末,是市场营销学学科和传播学学科融合发展的革命性创新成果。随着互联网技术的不断发展与普及,整合营销传播将多种传播媒介与营销手段糅合进营销活动的理念愈发得到学界与业界的认可。本文从整合营销传播理论的视角出发,梳理了天猫2020年营销活动“加油白衬衫”的策划思路,并基于传播学、广告学、市场营销学的相关理论展开分析,最后构建了一套“整合营销传播活动”策划框架,以供品牌营销实务操作参考。